内容营销的复合能力

一致性可以说是到达目标的最重要组成部分。

考虑对马拉松训练 - 几周的跑步不会让你到达最终目标。然而,一年多的几次运行几次,可以表现出耐力的巨大改善。

相同的概念适用于内容营销。坚持一致的内容策略可以具有多种益处,随着时间的推移复杂。你会得到奖励的努力。

并非所有内容都是平等的

内容营销是一种长期投资,可持续,随着时间的推移。你在其中的时间越长,你会收获的效果越多。

您今天发布的内容可以继续生成流量,并持续数月和多年。但是,内容营销人员应始终是他们创造的内容类型的战略性。

时间内容

及时不保持相关性的碎片,包括以下示例:

  • 新闻帖子文章
  • 产品公告
  • 统计学和趋势稍纵即逝
  • 季节性内容或广告
  • 关于当前趋势的内容

时间内容不会在长期流量方面达到远,但平衡是关键。

利用及时趋势并将它们转变为嗡嗡声文章可能是成功的(并且有趣的写)!考虑超级碗广告,但插入自己的行业旋转,利用超级碗作为点击诱饵,以获得自己的利益。写下流行文化,电视真人秀节目或者你有罪的乐趣,但让它与您的观众共鸣。

虽然时间内容可能与常绿含量不相同的复合效果,但它确实为您的读者提供了及时,新鲜的内容,其中一些目标客户可能会欣赏。然而,常绿的内容是最终将在长期内推动您品牌的可持续交通增长,以帮助您提高意识,产生质量领导并将其转换为销售。

常绿含量

为您的读者保持相关,有用和新鲜的内容,常绿含量比时间内容更大,更快。

为了更好地了解常绿含量如何针对时间内容进行,看看下面的图表。前谷歌产品经理和当前的Redpoint Ventures合作伙伴,Tomasz Tunguz展示了这一概念。

例如,假设的常绿博客帖子可能会在发布的那一天产生大约150次浏览,并在第二天大约20次观看。根据他使用自己的帖子计算的衰减率,典型的常绿博客每天仍然可以获得大约18次观看的衰减率。

这是一个没有脑子,对吧?让您的内容为您服务,即使您睡着了。

常绿博客文章该图还显示了内容营销的复合效果。在一年内,博客职位将每月带来超过250万读者。质量内容的价值随着时间的推移而化合物,这就是区别于传统营销策略的影响。

时间博客文章另一方面,通过时间策略,典型的博客帖子可以获得相同数量的常绿聚焦博客在第一天(150视图)和第二天(20个视图)中产生的视图,但时间内容的衰减率是更陡峭的。博客职位可能只在一年后每天获得1次景观。交通也在70k读者处达到峰值,不到常绿柱的交通中的三分之一。

常绿含量不是您内容需求的唯一答案。内容营销人员仍应试验到他们的观众迎合的内容,最终找到完美的平衡。

一旦您建立了永恒内容的组合,其余部分将到位。你的及时碎片可以补充常绿的内容。

不要懒惰

永恒的不等同于长期努力。虽然常绿含量的改进的寿命将自然地跟随,但您应该重新审视旧帖子以确保相关性。特别考虑你行业的变化率 - 创新发生,研究和技术改善。一个致力于所有活动部件的内容团队可能正是您所需要的。

如果您目前没有完全配备才能创建一致的内容营销计划,请启动某个地方。刷新过时的内容有目的,添加价值,更新链接和包含引人注目的图形。

您是否已经看到常绿含量的复合返回?我们很乐意在下面的评论中与我们分享您的个人经验。

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Haley McDevitt是一家领先的内容营销机构营销内幕集团的营销战略和客户服务总监。beplay平台不可用她在财富500强公司(如QURATE RETAIL,INC(QVC,HSN,ZULILY)和Universal Health Services,Inc.)的营销和通信工作。她的兼职喧嚣是她beplay平台不可用摄影业务和博客,她在生产力,生活工作平衡和摄影中写道。与她联系linkedin。

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