衡量品牌意识的3种方法

品牌知名度的增加,或消费者熟悉您品牌的程度,是最常见的内容营销业务案例之一。

另一种想到这一点的方法,是在您的品牌网站找到了多少早期前景的前景?

我们可以测量品牌意识一些不同的方式:

  1. 付费与有机搜索流量:由于高有机搜索排名,搜索流量您的网站从付费搜索广告与流量接收。
  2. 未被安排的有机搜索流量:搜索流量您的网站收到从不提及您的品牌名称或产品的关键字。
  3. 语音有机搜索份额:包含您的品牌的空间中的在线对话的百分比。

让我们仔细看看,看看如何计算每个度量。

1.支付与有机搜索流量

由于内容营销允许您获得额外的范围,参与和转换而无需支付费用,您可以从实际上赢得您的受众对购买时的注意。要计算此价值,我们希望比较我们在有机上赚取交通的数量。这可以通过Google Analytics轻松计算。首先,去:

  1. 获得
  2. 竞选活动
  3. 有机关键词

然后,您将看到人们习惯找到您的网站的关键字。这将包括您从每个关键字收到的总访问的访问数和百分比。在此示例中,该网站已从有机搜索流量接收359,953次访问,总共25%的整体流量。

根据这些数字和百分比,我们可以计算该有机流量的价值。在这个例子中,假设我们花了100,000美元的付费搜索流量。我们可以使用下面的图表交叉乘法并分开以找到“x”。(请参阅代数确实愿意!)

根据这些计算,我们发现有机搜索流量价值33,333美元。

2.未达成的有机搜索流量

搜索品牌名称的任何访客已经知道他们想要去的地方。未被安克的有机搜索流量来计算是重要的,因为我们想知道那些不知道他们最终会在哪里的人。他们有一个问题或需要,要求搜索引擎的方向,并且这种互动给你带来了。IDC最好随着,“买方旅程只不过是必须回答的一系列问题。”

要计算未达成的有机搜索,我们需要从搜索中排除您的品牌或产品名称。为此,请在Google Analytics上创建“高级过滤器”,该分析将排除这些品牌关键字。在这个例子中,我们的品牌和产品包含了“覆盆子”这个词。

假设结果表明,现在使用不包括品牌关键字,您的网站的有机搜索流量占269,694次访问,或约占总机交通的约19%。我们返回我们的表格来计算此流量的值。

根据这些计算,我们发现有机不当的搜索流量价值24,100美元。

3.有机搜索声音的份额

声音的分享基本上测量与竞争对手相比,您的品牌或产品讨论了多少。

要计算出来,我们首先要选择一组基于品牌的产品或服务的单词。选择您的单词时,请务必保持在共同主题。一般来说,您的SEO策略更好地关注特定主题。思考狭窄,深刻,而不是宽阔和浅薄。对于这个例子,我们将使用舞蹈品牌。

关键词:

  • 舞鞋
  • 舞鞋
  • 便宜的舞鞋
  • 经济实惠的舞鞋
  • 芭蕾舞鞋

接下来,选择您的竞争对手。您想将您的品牌与谁进行比较?一定要知道您想要跟踪竞争对手的网址。有些人可能会为其内容营销努力使用非品牌网址。例如,Conagra的内容营销是在一个非品牌网站上完成的,它提供了节省时间的厨房技巧和与孩子烹饪的建议。

现在,为自己和竞争对手选择的每个关键字记录有机搜索排名。如果您排名,记录在哪个位置(注意:您可以排名不止一次)。这样做时,请记住,看起来没有观点超过前10名,因为只有2%的用户前往谷歌的第二页。

既然您有排名,我们希望通过平均值计算您的语音份额,单击每个位置的速率。为此,我们可以使用2014年Google点击下面的利率图表。

如果您排名多次,只需添加点击次数即可查找该关键字的语音总份额。现在要找到你的整体份额,平均所有关键字的声音的份额。

对于这个例子,我们计算:55.13 + 30.86 + 14.04 + 5.5 + 0/5 = 26.38

根据这些计算,我们发现我们的声音份额为26.38%。

如果您的市场份额与您的声音之间存在差距,这意味着您的竞争对手在您面前的前景!

如果您不想通过手动故障,还有一些工具可以帮助您计算出来:

快速发芽:允许您输入最多3个竞争对手站点,并为每个竞争对手进行排名。

SEMRUSH:为您的网站和竞争对手提供免费搜索分析。

本文最初出现在lizbedor.com上

Liz Bodor是一家在纽约市的新闻营销战略家。通过新闻报,她帮助企业品牌包括AXA,蓝色十字架蓝盾,Estée劳德,IBM,Verizon,ADP和Office Depot概念化,实施和优化其内容营销策略。在加入新月之前,她在Salesforce的品牌营销和销售能力中工作。

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