您的内容可以改变人们的生命:Neil Patel对交互式内容的力量

成功的内容活动越来越具有共同的元素:订婚。更令人兴奋地吸引你的观众。更刺激和参与您的受众,你将越快达到你的营销目标。容易,对吗?

但是,当您的观众通过社会,电子邮件,他们自己的浏览搜索和物理世界的需求进行引人注目的材料时,您的观众淹没了,并且呼吸,重力,所有这些 - 这一切都可能很难创造真正的内容得到他们向前倾身,让它们活跃。

而不是仅仅撇去静态内容的平常的头条和副标题 - 电子书,白皮书,甚至视频是一种被动体验 -互动内容邀请您回复,就在那里。作为奖励和一个阴谋,您的回复越多 - 您将获得的个人成果越多。

考虑通过使用可自定义的计算器计算自己的部门ROI的能力,或快速导航产品选择器评估识别正确的选择,不必做比较,与销售交谈,坐在持有。

以上只是交互式内容的一些非常实际的例子 - 可能性是无穷无尽的,因为它可以对观众的影响是它的影响。

为了探索这种影响,与一个了解到达观众的事情的人,我们坐下来坐下来讨论如何创造参与内容。

萨斯工具的联合创始人疯狂的鸡蛋,亲吻,和你好酒吧,尼尔也是网络内容咨询公司的创始人快速发芽。作为一个流行的活动讲话者,全球展示者和营销和企业洞察的狂热博客,如果你还没有熟悉尼尔,你就可以了解丰富的知识。而且,你去过哪里?

找出一些创建参与内容的关键成分在本周的部分调整叉子以下!

内容的价值是多少?你如何考虑一下?

If you can write something that’s educational or informational – something that someone can read and say “wow, I could change this in my business, I could change this in my diet, I could change this in my personal life,” and be happier, get results, make more money, whatever it may be… if you’re writing such great content that’s actionable and clear and which most people can usually understand, and more importantly implement, you’ll change people’s lives. That’s how you can build a really loyal brand through content marketing.

什么是互动内容如此伟大?

如果它以可视格式交互式,特别是 - 例如,有动画的信息图表或从您点击的动画信息图表或地形信息,可以说明,让我们说汽车发动机的工作原理。动画信息,尤其是内容形式,您可以与之交互的内容,有助于人们以更简单的方式理解您的核心消息。

想想大学讲座。当你在大学课和老师对你谈话时,没有参与。他们正在与充满200人的课程交谈。

那些人的百分比将发生什么?有些人会注意。另一部分将真正关注,采取笔记,突出显示的东西,然后你会得到另一个白日梦的部分,思考其他事情。然后你会得到另一部分实际睡觉的人。但是当你互动和你互动时,他们更有可能学习,做某事,而只是推动他们的喉咙。这是关于内容的美丽部分。当您提出内容交互式时,无论是文本格式还是图像格式或类似的东西,人们都会开始学习更多。因为他们参与了。这是帮助人们的关键:这是为了确保他们订婚了。

如果你的内容没有吸引力,是的,肯定,有些人会学习,有些人会喜欢它,但是一个体面的部分只是为了反弹或忽视你或睡着了。

是否有不同的内容,不同的人更好?你怎么知道?

它归结为测量。如果您调查了您的受众并尝试向他们学习并了解他们需要或想要的东西,您将获得更多的数据,以便您应该调整的内容。没有一个关键解决方案,它正在调查,了解他们想要的东西,然后向他们提供给他们。

在思考参与的力量和价值时是否有触发器?

我看到其他人正在创造参与内容,他们的内容正在进行病毒。而且我就像哇,创造了更多引人入胜的东西,这比只是试图把事情淹没在人的喉咙上更好。

有价值的东西有差异,有些东西参与其中?

我认为它在手中掉了。如果你能创造一个真正有价值的东西,人们会喜欢它,如果它是乐于生意的,你会做得更好。

交互式内容是否最有价值在漏斗中的一个点比另一个点?

这两种方式都很有价值。一个人,让人们从事前端,因为它吸引了更多的游客,那些访客更有可能转换。然后,在整个漏斗中,您可以做互动内容,即使使其填写调查,也可以像填写一项调查一样 - 因为他们越来越富有了,他们就越有可能通过剩余的漏斗并购买。

为什么营销人员这么难以与他们创造的内容带来风险?

很多时候都有营销人员,他们不知道如何做很多这些事情。它仍然是一个新的空间。在那之上,他们通常为某人工作,所以他们必须证明投资回报率并证明它是值得的,当事情是他们愿意承担风险的新的东西,因为它并不总是取决于他们。

我已经在过去的文章上写了“内容营销的投资回报率”的主题,而且他们总是因为它而做得很好。And what that tells me is people aren’t sure if what they’re doing is worth doing, because they’re searching for these types of terms, so that means people are uncertain – and if they’re uncertain, they’re less likely to take the risk.

你现在在营销中兴奋的是什么?

个性化是大事,特别是内容营销。想想Facebook。你去Facebook,他们只是向你展示他们认为你想要看到的东西。这就是博客会发生的事情。为什么我不能去CNN,他们只告诉我他们认为他们认为会吸引我的博客帖子?他们有我读到的历史,我已经看过了什么。对我来说,个性化看起来只是让人们在他们想要而不是向他们展示其他任何东西时,他们想要的东西,就像这个CNN一样。

您会为从未创建互动内容之前的人推荐什么?

去寻找类似行业的互动作品,并从中学习。然后弄清楚你想要先创建的东西。但在开始创建之前,请执行您的研究。营销人员通过基于他们想要的任何与使用数据创建,试图了解读者,在开始将任何信息放在那里之前,营销人员才出错。

这太棒了。如果您没有使用它,您应该考虑尝试它。最糟糕的是可能发生的?你没有得到结果吗?你从中学习,你可以再试一次,或者你可以回去做你在做的事情。但它通常很好地运作,值得拍摄。

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