洋葱分享了创造不吮吸内容的秘诀

三年前,洋葱发表了这个讽刺作品“赞助内容漂亮他妈的令人敬畏”嘲笑本土广告的荒谬。如果你被按下的时间,这里有两个短片段给你一个帖子的味道:

“我爱,爱,他妈的爱赞助的内容,”新闻和娱乐读者Erica Olson表示,当她可以告诉公司在一个写作后面的财务上,她更倾向于点击它。“首先,它很酷。这不是争议的。其次,我没有以任何方式侮辱我的智慧。事实上,它让我觉得更聪明。第三,我提到赞助的内容只是真他妈的酷吗?“

“I would say that I’m happiest when I’m being taken advantage of and duped into reading what is essentially a company’s propaganda disguised as actual editorial content,” said Colorado resident Colin Portman, adding that he wanted to personally thank media publications for regularly including sponsored content in their production schedules.

这可能更有趣,更讽刺的是,在文章出版后,洋葱成为该行业中最成功的本土广告创作者之一。90%的洋葱广告包现在包括自定义本机广告内容。其内部内容机构洋葱实验室的增长爆炸了,将他们的大客户降落,如贝加达,奥迪,Groupon和联想。

是什么让洋葱品牌的内容比其他人更有效?为什么那里有这么多品牌的内容,糟糕,糟透了吗?建立一个有趣的品牌需要什么?查看洋葱的主要创意官员Rick Hamann是什么意思最新面试与杰出的主编Joe Lazauskas。

伟大的内容需要智能风险

哈曼信用洋葱本地广告成功,以聪明的风险。虽然他们从不做任何让他们的客户感到不舒服或生气的事情,但他们确实发现那条线是并尽可能靠近那条线。这就是使洋葱品牌内容如此清新有效。

对于希望在创意和内容创建过程中发挥更积极作用的客户来说,洋葱提供了不洋葱品牌的广告产品。这种灵活性将允许品牌仍然发展洋葱“喜剧感情”中的内容,而是通过他们想要的方式纳入产品和消息。

最终,内容的成功是关于在承担创造性风险和服务公司的业务需求之间找到平衡,以有效地达成并从事目标受众,同时为您提供独特的语音和身份。

为什么这么多品牌内容很糟糕

这比经过更容易做到这一点。正如哈曼承认,创造出伟大的喜剧和内容就是非常困难,有时它只是不起作用。这是同样的原因,为什么这么多广告都糟透了,因为它真的很难做到。

哈曼说,它需要真正的激情和奉献精神。你组织中的人必须真正想要创造出伟大的内容并使其工作,无论多么困难。如果他们没有激情,关心和知识来了解他们所做的事情,哈曼说最终的工作得到保证是可怕的。

超越30秒的增量

当被问到他向想要制作品牌更有趣的公司的建议时,Hamann表示他们不应该制作商业广告。

就像AOL的视频销售和战略诺亚的首脑一样,哈曼认为品牌不应该限制自己以30秒的增量思考并试图将广告作为一段内容运行。您需要创建尽可能多的方式,尽可能多地解决您的品牌的营销挑战,无论是品牌意识,达到,参与等等。

现在比以往任何时候都更多地,有不同的设备和平台品牌可以利用来达到并参与他们的目标受众。因此,您需要创建一个良好的内容混合,包括书面,视频和社交,然后找到可以像您可以尽可能多的人分发的方法,并测量您的性能,以便您可以相应地重新调整您的策略。

在整个过程中,协作和沟通至关重要。这就是为什么哈曼收集每天早上触及日常会议的内容创造工作的人,以通过客户挑战共同努力。

创造伟大内容的秘密调味料

虽然本土广告与内容营销不同,但我们都同意HAMANN分享了一些有价值的见解,即所有营销人员可以申请改善他们的工作。

伟大的内容惊喜,让您的观众感到惊喜。我会进一步迈出一步,并补充说,有效内容需要提供实际价值,并以某种方式帮助您的观众,真正能够共鸣,覆盖和搞他们。

它需要真正的激情,努力工作和工艺,结合渴望的持续学习,实验和创新,以及与您组织中的每个人的真正的团队合作,以创建您的客户愿意的内容和品牌。

您对营销人员创造有效内容并建立一个惊人的品牌的其他提示?请在下面分享您的想法!

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照片来源

beplay提现要多久Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立bepaly体育 领先的品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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