Phil Collins的《In the Air Tonight》品牌讲故事的经验

今晚从空中吸取的教训
今晚从空中吸取的教训

这是惊喜的元素。那一刻三分钟进入他的击中单身,“在今晚在空中”,当菲尔柯林斯爆发成一个突破性的鼓独奏,这激发了十年的模仿者。

内容营销人员应该在其工具箱中保持前部和中心是的。这是故事从绝望转向希望的重点。

这对引人势至关重要品牌故事。它永远不会变老。一个典型的例子是,在“大发型”和“完全管状”被弃之一旁很久之后,80年代的标志性歌曲“今夜在空中”的复兴。

这首歌在迈克尔曼·曼恩的各种过程中重叠了在他的击中电视节目中的首次亮相中,迈阿密风云,一把封面。但在我看来,没有比Then Eytube Sensations,TwinstheNewtrend更令人愉快的重新发现。

再次强调,是惊喜的元素让这些第一次听的人都为之倾倒。不过柯林斯的视频可能是威廉姆斯孪生对于最受欢迎的内容来说,惊喜是贯穿他们制作的每一个视频的一个重要元素。

这是他们品牌快速增长成功的秘诀。

快速外卖:

  • 利用出其不意来吸引人们。
  • 将观众的痛点转化为积极点。
  • 让你的内容更具对话性。
  • 用同理心来建立信任。

使用惊喜元素让你的内容诱人

当你想到音乐批评者时,你的思绪跑到灰夫人和PBS中的象牙塔和Snoooty批评。你不想到臀部二十个,发现音乐的美丽很长时间孵化在他们妈妈的眼中。

中西部出生的威廉姆斯双胞胎用他们的经典流行音乐踢了遏制遏制。相反,他们在Christmastime的孩子中兴奋,因为他们第一次听到这个标志性音乐。

事实上,这是他们的整个schtick。大多数视频标题中的“首次听证会”功能,因为这对阵探索了他们第一次听到的歌曲。

这也是内容营销人员应该得到很好的通知。无论你写了多少次主题,想象一下,这是你第一次想到这个想法。

把观众的柠檬变成柠檬水

忘记了都市传说关于这首歌的起源。《今夜空中》主题的变体讲的是柯林斯拒绝救的一个溺水的人。

根据柯林斯自己在美国,唯一溺水的人是他自己。比喻地说,那就是。

离婚会让一个人变成这样。愤怒。谎言。愤怒,甚至。然而,在所有的痛苦中,柯林斯找到了合适的音乐来治愈自己。

鼓声独奏和随之而来的高潮?那是柯林斯的心,通过音乐找到了恢复的方式。

你的观众也有自己的痛点。你不能帮助他们克服所有的挑战,但你有解决其中一些问题的专业知识。否则,他们就不会成为你的目标客户。

通过您的内容,向您的受众展示如何将他们自己的柠檬变成柠檬水。就当你是教卢克·天行者如何使用原力克服挑战的尤达大师。

或者艾哈迈德Ertegun这表明菲尔·柯林斯,他需要在“空中今晚”开始的那些催眠鼓,完美地为现在的名字和渐强,将这首歌从“Meh”转变为奇妙。

品牌故事将你的用户定位为英雄,你是智慧的向导,你的产品是屠龙之剑,你就会取得胜利内容营销策略无论你身处哪个行业。

在柯林斯的案例中,产品是埃尔特贡对声音的精通。然而,就像任何一个好的品牌故事一样,埃尔特贡让他的目标客户柯林斯充当英雄。

通过一个将高超的音乐技巧与制作艺术相结合的成功故事,《今夜在空中》不仅帮助菲尔·柯林斯抚慰了他受伤的心。这首歌开启了他作为独唱音乐家的事业,这一事业至今仍在蓬勃发展。

而现在,职业生涯已经收到了巨大的提升,凭借两个威廉姆斯双胞胎,没有小部分。根据广告牌在这对双胞胎的视频走红前三天,这首歌的下载量上升了1516%。

品牌故事的教训我从这首歌学到了远远超越柯林斯的个人英雄的旅程。在它的心脏上,“今晚在空中”是与观众的对话,尽管起初是紧张的谈话。

内容营销,就像这首歌,必须是你和你的听众之间的对话。

让每一块内容进行对话

One of the ingredients that spark the magic in Collins’ hit song is his ability to draw you in. “In the Air Tonight” reads like a conversation you could have with any down-and-out, soon-to-be-divorced guy at some dive bar across town, right? He’s speaking to you, pouring out his heart, just hoping that you’ll hear him.

在内容营销中,对话的范围可以从听取建议到任何介于两者之间的内容。我们的目标,正如我之前所说的那样,是将您的受众与您和您的品牌建立更深层次的关系。

对话的一部分就是倾听。如果你不在社交媒体上24小时待命,你就不会看到人们问的关于你品牌的所有问题。

你不会看到让你畏缩的反馈,也不会看到让你心动的评论。更重要的是,你没有机会回应那些让不满意的客户感到痒痒的内容。当一个内容帮助你的客户摆脱困境时,你也没有机会为他们感到高兴。

我为营销人员发布的内容没有进入对话感到难过。经常,我看到错过的机会,例如:

  • 过于自我宣传内容
  • 第三人称打哈欠,读起来像学术论文
  • 内容从不问问题来吸引读者

你怎么能避免这些错过的机会?对待每一块内容,就好像它是一个对话。当你这样做时,你会在你的观众那里学习你的观众。如您所知,了解更多关于您的受众,让您更好地满足他们的需求。

还有另一个品牌讲故事课程你可以从柯林斯的长年热播中得到启发。虽然歌词没有写出来,但有一种感觉,柯林斯正在伸出援手,或者有人理解他的痛苦。

共情。随着柯林斯的话语在别人之间蜿蜒反对他的前任和绝望的祷告,你感受到他对背叛的感觉和他对拯救的愿望。

该拯救以这种辉煌的鼓独奏和曲折的形式出现。

虽然你和你的团队不能以音乐的形式传达解决方案,但你可以传达同理心。

让同理心引导你的内容策略

学会去感受顾客的感受其重要性超过了数据为了伟大的品牌故事。然而,数据可能是你用来衡量他们感受的一扇门。

不过,穿他们的鞋走路,要比仅仅收集他们的痛点、社交媒体点赞和人口统计数据付出更多的努力。

然而,当您将数据与聆听耳朵和放置在鞋子中的故事结合时,您可以连接。提出问题来辨别他们可能需要解决问题的步骤,并授权他们采取这些步骤。

帮助他们承认自己的感受。然后,设身处地为他们着想,创造一个品牌故事,引导他们解决问题。

我不禁在想,如果内容营销在20世纪80年代曾经有过如此大规模的存在,它会对柯林斯坎坷的婚姻生活产生影响吗?也许,如果我们今天拥有的定位技术当时就存在的话。

一个有效的内容营销代理机构可以将其信息传达给当今互联世界中的任何人。通过数据和目标定位,再加上良好的同理心,他们可以帮助那些深陷问题的客户找到出路,不管是婚姻问题还是盈亏问题。

人们有问题,而你有帮助他们解决问题的工具。明智地使用这些工具,你将享受到内容营销的成功。

我们可以帮助您使用这些工具来讲述品牌故事,从而对您的客户产生终生的影响。

请记住,您的大脑中首次亮相使用客户的角色以捕获您的人类形式的所有客户研究?还记得你第一次发现有助于您的客户解决问题的内容的时间较少,并在传统的广告中带来更多的ROI?

图片由需求指标

你可能觉得自己像一个圣诞节早晨的孩子。一想到它,我就满心欢喜。

正如威廉姆斯双胞胎所发现的那样,这种快乐是会传染的。在你的内容中注入一个刚发现的人的热情,你就会抓住观众的心。

惊喜元素并不是内容营销者从柯林斯长期流行的数据中学到的唯一的品牌故事。深入研究这首歌的含义,你会发现音乐中蕴含着丰富的智慧。

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beplay提现要多久Michael Brenner是顶级CMO,内容营销和数字营销的影响者,国际主题演讲家,《Mean People Suck》和《The Content Formula》的作者,是一家领先的内容营销机构Marketing Insider Group的首席执行官和创始人。他曾在SAP和尼尔森等全球品牌的销售和市场营销方面担任领导职务,也曾为蓬勃发展的初创公司工作。今天,Michael帮助建立bepaly体育 领先品牌和初创公司。订阅这里定期更新。

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