数字广告不起作用,每个人都知道它

数字广告不起作用
数字广告不起作用

数字广告有用吗?

我想和大家分享一些数据,宝洁、大通银行和优步等品牌在疫情期间大幅削减了广告预算,但对销售收入的影响却完全为零。

付费广告中有20-40%的点击是欺骗性的。

在过去5年的情况下,广告技术的风险投资平均下降了10%。

甚至是首席执行官最认识的品牌知道数字广告是一个浪费钱。所有部门的企业大而小,在停止在广告上花钱后,他们都不会看到任何损失的销售额。

然而,今年企业在数字广告上的支出预计仍将增长17%。

大多数人都想营销只是人们购买广告。谷歌、Facebook和其他社交媒体平台之所以存在,是因为它们说服品牌根据我们的行为、人口统计或兴趣,在“高度定向”广告上花钱。那是令人毛骨悚然!

但他们必须工作,对吗?累积,品牌花费超过3000亿美元在每年数字广告上!

事实是,大多数营销人员只是从大型广告技术高管的口袋里捞钱,为机器人流量付费,并没有从广告支出中获得可衡量的收入。

快速外卖:

  • 数字广告不起作用!我们有数据证明它。
  • 当品牌削减他们的PPC和横幅广告预算时,他们会注意到付费流量下降了,但销售额却没有变化。
  • 风险投资正在逃离广告技术,寻求更可持续的解决方案。
  • 我们的客户只在内容营销上投入了5%的广告预算,但却获得了平均7倍的投资回报率。

数字广告吗?不是大多数企业!

数字广告不起作用。他们是一个钱坑的定义。诈骗。加法。

根据WordStream的分析每年3亿美元的PPC广告支出,平均点击率为2.35%。超过90%的人点击弹跳。所以3亿美元让你获得0.2%的机会找到一个新的温暖铅。

乘以平均转化率而你却没有得到任何新客户。平均。(是的,我知道有些公司比这更好。有些产品可能更有效。)

横幅广告怎么样?出色地,横幅广告有99个问题但咔哒一声不是。这个有趣的小营销诅咒的平均点击率是0.06%。

这些只是为了引起注意吗?祝你好运!难怪大多数营销人员都很悲惨!!

数字广告可能是下一个爆发的财务泡沫

截至2021年,eMarketer估计全球数字广告支出占地3892.9亿美元,并将计划增长到2024美元的5261.7亿美元。

eMarketer

对于数字广告行业来说,这听起来很有前途!不完全是。看看这个不断下降的增长率——在大流行期间,当品牌停止所有昂贵的营销策略时,增长率降到了2.4%。

有线在2020年10月发表了一篇具有开创性的文章,并带着一个相关的副标题来阐明一点,但却没有得到足够的关注(不知道为什么):

有线

它指出,微目标广告远不如他们所宣传的更准确和有说服力。

此外,对于像你这样的品牌来说,这些指标并不透明,但谷歌的80%收入和Facebook的99%平均收入都是如此占所有数字广告收入的60%。

有线的作家甚至比较了对2000年抵押贷款危机的不可避免的内局。认为他们是脸上的吗?嗯,考虑到整个技术巨头的整个行业通过收集数据来销售您的ADS来建立一个帝国的免费应用程序。

品牌意识到付费数字广告不起作用

品牌大而小,削减了广告龙舌兰,以回应流行的不确定性,并猜猜是什么?没有什么改变了。

宝洁关闭了2亿美元,大通将广告覆盖率削减了99%,优步关闭了1.2亿美元的应用安装广告不是一个业务注意到结果发生了变化。

进一步回归,这是Quay在2012年结束他们付费搜索支出时出现的广告后不久。

是的,付费数字微目标广告只是一个大纸牌屋。

甚至在广告的广告中报告的小企业也跌幅为90%,销售收入没有变化。

机器人推出你的广告,比你想象的要更多

护目镜立即承认(虽然我不确定谁在这个嵌入式即时统计数据之后):

搜索引擎Journal.告诉我们每个品牌都应该期望“欺诈”点击消耗20%的所有付费广告点击 - 换句话说,机器人。

但话又说回来最新估计数告诉我们近40%的互联网流量都是机器人造成的,有“好的”也有“坏的”。

风险投资悄悄地逃离了广告技术

不要在资本外逃之后被抛弃。今天的资本外逃看起来与上世纪80年代的底特律大不相同。现在,它在全球各个领域都有发生,比如广告技术。

早在2018年,adweek报价Forrester的一份报告预测,风险投资将在未来几年内从广告技术领域分散出去。看看最新的数据Crunchbase实际上,风险投资从广告科技交易中逃离,大约10%的年度率过去的五年。

不好的。

如果数字广告不起作用,下一步会是什么?

看,你已经使这极可能从字面上问自己和谷歌曲“做数字广告工作吗?”深度深,你知道jig了,但是替代他们的东西?

首先,你要承认削减付费数字广告预算不会让你错过任何东西。克服“信息强迫症”,因为ROI从未存在过,无论你如何调整,它都不会神奇地出现。

在开始销售的职业生涯后,我搬进了营销发誓,只能在可以显示可测量价值的事情上工作。我从未在品牌活动中工作过。我从未设计过徽标。我主要专注于为客户创造有用的内容,知道这将吸引他们的业务。

这就是我们现在所说的内容营销。您不必支付有机搜索点击到您自己的网站。但是,对战略内容的小投资(我们的普通客户花费了5%的人在广告上花费),可以制作一个复合率回报率

用内容营销替换您的数字广告预算

因为内容营销甚至是“最不成功”的内容营销人员。

截至2020年,即便是表现不佳的内容营销人员,也有41%的受访者表示,他们的内容营销成功地产生了线索和投资回报率,而拥有最好内容的b2b几乎有三分之二的受访者表示:

现在,看看高表演者和低表演者之间的巨大差距截至去年。

与此同时,29%的低表现者表示,其内容营销产生的销售和收入相比,相比四分之三的高性能人员。

这是显而易见的来自这些统计数据数字营销趋势企业在内容营销上投入了更多的时间、精力和资源,因为他们了解内容营销的价值。他们知道数字广告不起作用,他们需要一个真正的解决方案。

不是任何内容营销都能做到的

我得到它。数字广告是吸引人的,因为它们看起来很高兴,并且“点击”开始立即流动。但这都是一个令人挑战。内容营销是真正的目标,因为它使用共情品牌讲故事,但也提供可追溯的投资回报率。

广告不起作用,因为潜在客户没有点击它们。机器人做。事实上,四分之一的人使用广告拦截器,所以你是已经注定了。(对不起,如果这段视频迫使您观看广告!!!)

但是,客户确实点击有机搜索结果,目标是他们的查询,痛点和兴趣。

您更有可能点击帮助建立社交媒体策略的帮助

......来自权威网站的这些有用的博客之一?

......也许这些有趣的学术文章之一?

......或这些令人讨厌的广告之一?

选择是显而易见的。很明显,内容营销可以带来可追踪的结果,而数字广告则不起作用。相信我,他们走了你就不会想念他们了。

承认数字广告不起作用并开始构建您的内容

希望现在你已经准备好停止生活在否认中,向你自己和你的品牌承认数字广告没有用。

数字广告不能带来任何真正的收入——它们只需要付出一点代价幸运很快,整个行动就会内爆。你会帮我拎包吗?

让2021年你全力以赴内容:博客,电子书,视频,信息图表。您仍然可以创建有针对性的内容来接触您的受众。内容简单地是更可持续的,并提供更好的收入。

这是今年到目前为止为您提供更多的投资回报率吗?不要为谷歌找借口,以继续接受营销预算。使切换到内容。

现在就迈出第一步,浏览一下吧内容生成器服务beplay平台不可用要查看如何帮助您的品牌提供7x ROI和138%的有机搜索流量。你的数字广告可以这样做吗?

beplay提现要多久Michael Brenner是一个顶级CMO,内容营销和数字营销影响因素,这是一个国际主题演讲者,“意味着人们吮吸”和“内容公式”,他是一个领先的内容营销机构营销内幕集团的首席执行官和创始人。他在全球品牌等销售和营销中曾在SAP和Nielsen等领导地位工作,以及蓬勃发展的初创公司。今天,Michael帮助建立bepaly体育 对于领先品牌和创业公司来说都是如此。订阅这定期更新。

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