品牌如何决定营销的成功

如果你刚开始工作营销机构,你可能很兴奋,也有点紧张。

你急切地期待着这项新投资的回报。你可能会觉得,你的代理机构越早使用电子邮件、博客和内容提供等营销策略,你就能越早看到广告营销投资回报率会滚动。

即使你渴望看到你的机构制定战略,并开始用战术来实施它,我们还是想鼓励你后退一步。

原因如下:贵公司营销策略的成功取决于品牌在策略开始讨论之前,你的代理机构就应该把重点放在这上面。

我们将着眼于通过品牌来帮助建立公司身份的一些关键元素,以证明为什么品牌对公司未来营销活动的成功有巨大的影响。

在其他品牌元素中,你与代理机构的品牌讨论和研讨会应该建立你公司的:

  • 品牌和产品名称:简单但重要。你需要令人难忘和独特。
  • 个性和语气:这些决定决定了与你的品牌沟通时的感觉。
  • 消息传递平台:这包括锚线、标语和其他陈述,告诉客户为什么他们应该选择您的公司。

让我们看看这些元素,看看它们如何影响你公司的未来营销。

品牌及产品名称

你的品牌和产品名称会影响你的营销成功,因为如果你的公司或产品听起来不像它所做的,即使是执行良好的营销策略也无济于事。成功的品牌名称可以有多种形式,但必须符合行业要求。

这是一个真实的例子。早在一款我们熟知和喜爱的照片分享应用程序被Facebook收购之前,创始人凯文·斯特罗姆就创建了这款应用程序,并将其命名为“Burbn”。当时,这款应用还没有方向;它有太多的功能,没有人真正知道它是用来干什么的。

当斯特罗姆邀请他的联合创始人迈克·克里格(Mike Krieger)加入时,两人都认为他们品牌的核心目的(下文将详细介绍核心目的和任务)是分享即时、简单的照片。

从那里,他们找到了一个完美的名字:Instagram

Instagram以前的品牌名永远不会取得现在的成功。即使是最好的营销内容也无法消除听觉上的认知失调,一个以饮料命名的应用程序是为了分享照片。

如果你的公司在采取营销策略之前还没有建立起一个稳固的品牌,你的成功将会因为你的名字让潜在客户感到困惑或失望而受到限制。这意味着你的公司以后可能不得不更改名称,这可能会花费更多的时间和金钱,以获得新的和改进的名称下的品牌资产。

个性和语调

我们通过了解个人的个性来与他们建立关系,公司也不例外。你的品牌的个性——以及由此产生的基调——是你的用户在与你的品牌的每一次互动中都应该能够感知到的特征。确定这些特征可以让营销人员知道他们想让受众了解你的公司。

为了保持强大的客户关系,你公司的沟通需要足够创新,以保持相关,但又要足够稳定,以始终被识别为来自你的品牌,而不是竞争对手的品牌。

专家提示:一致性是成功品牌的关键。即使在链接层面,一个品牌也可以是可见的和一致的。短品牌链接现在是一个最好的实践在社交媒体上,在短信营销和一个伟大的方式连接在线和离线渠道。

它们可以增加品牌和客户之间的信任,以及增加用户粘性和点击率。营销人员可以利用平台创建短的品牌链接重塑的网址。

消息传递平台

你的品牌信息平台包含了你的公司的所有与众不同之处,并告诉潜在客户为什么他们应该选择与你的公司合作。在你的品牌塑造过程中,哪些信息平台将取决于你所合作的机构,但你至少应该预料到:

  • 你公司的anchorline:锚线描述了贵公司的主要产品。因为你的锚线将与你的公司名称在视觉上锁定,它需要清晰和简洁。
  • 公司的口号:标语是与你的品牌名称相伴的短语。它抓住了你在市场上的地位和品牌身份,并通过寥寥数语向消费者传达意义。
  • 贵公司的竞争地位:尽管这个平台的描述各不相同,但基本要素是描述你的公司做什么和为什么做,你的公司如何独特,以及你为客户提供的增值。
  • 你为什么?这是你的品牌信息的一个特殊组成部分。这是要求你的公司简洁、清晰地回答你的特殊之处以及这些独特之处如何为客户创造价值的问题。这些都不是简单的答案。这些都是关于为什么你的公司是最佳选择的清晰、详细的解释。

消息传递平台重要的是让你的公司、你的客户和你的营销机构全面了解你的公司。市场营销机构在开始建立关系的时候,要积极地讨论这些细节,因为随着时间的推移,这些细节将不仅仅是推销你公司的产品或服务;他们在营销你的品牌和它所有的识别特征。

结束

为你的营销投资创造回报的时间正在流逝,但不要因此而催促你的代理机构在品牌推广上匆忙行事。营销策略很重要,因为它们是你的营销策略付诸实施的方式,但如果这种策略违背了你的品牌目标和愿景,它就不会成功。与你的代理商合作,建立一个稳固的品牌,可能性是无限的。

Mark Schmukler, Sagefrog Marketing Group, LLC的首席执行官和联合创始人,拥有超过30年的全球营销和咨询经验,利用他的B2B背景领导品牌战略和业务发展。Sagefrog Marketing Group总部位于宾夕法尼亚州多伊尔斯敦和新泽西州普林斯顿,是一家提供全方位B2B营销服务的机构,专业从事医疗保健、技术、工业和商业服务。beplay平台不可用成立于2002年,Sagefrog的使命是通过整合营销,包括品牌和策略,网站和数字,内容和入境,公共关系和传统服务加速客户的成功。beplay平台不可用访问Sagefrog.com或致电215.230.9024。Sagefrog Marketing Group总部位于宾夕法尼亚州多伊尔斯敦和新泽西州普林斯顿,是一家提供全方位B2B营销服务的机构,专业从事医疗保健、技术和商业服务。beplay平台不可用Sagefrog由Mark Schmukler和Suzanne Morris于2002年创立,其使命是通过整合营销(包括品牌、数字、公共关系、社交媒体和传统服务)加速客户的成功。beplay平台不可用访问Sagefrog.com或致电215.230.9024。

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